Опрос целевой группы - это еще одно средство, которое помогает разработать полезные идеи или придумать соответствующий текст, который можно использовать для рекламы.

На стадии сбора фактов происходит также тщательное обсуждение целей рекламы. Цели рекламы дают отправную точку для творческого процесса, одновременно удерживая его в пределах реального. Творческая группа может учитывать ограничения, накладываемые конкретные цели, хотя на первых этапах разработки рекламной кампании. Хотя цель не может быть "железным" ограничителем. Это скорее путеводитель, который является результатом творчества, эмпирических исследований и управленческого опыта.

На этой стадии необходимо обязательно предусмотреть время на усвоение и "вынашивания" идеи. Лучшие идеи, как правило, возникают после усвоения и осмысления фактов.

Идея (тема) определяется на основе информации, которой рекламодатель о покупателях, товарах, конкурентах, а также информации о потребностях целевой аудитории. Особенности этих факторов определяют творческие средства создания рекламного обращения, его формы и носителей. Разработка идеи - это ядро творческого процесса. Основное - разработать как можно большее количество идей для последующего отбора, не допуская сдерживания процесса, а также как можно точнее представить, чего именно мы хотим.

Примеры уточнений, которые могут подсказать идеи по рекламирования новых, более совершенных изделий, представлены в табл. .

Таблица

Вопросы их уточнения

1 Как предполагается использование изделия Другим способом Новые способы использования невидозминеного изделия Другие способы использования изделия в случае его модификации

2 Как именно модификацию прибора Какие Другие Идеи он может порождать. Было ли нечто подобное в прошлом. Что может быть лучшим

3 Как именно его видоизменить Изменить содержание, цвет, звук, запах, форму, то другое другие изменения

4 Что нужно увеличить или усилить Что добавить? Усилить выразительность, сделать выше, большим, меньшим, увеличить длину.

Целесообразнее сочетать разные понятия. Необходимо разработать несколько системных подходов. Прежде всего - это эвристическое мышление, т.е. определение нескольких подпроблем в общей проблеме. Например, для сухой цитринового напитка рекомендуют рассмотреть такие подпроблемы: ситуации, когда его потреблять (на семейных завтраках или обедах, на вечеринках или пикниках), преимущества его потребления (легкость приготовления, цвет, вкус и т.п.), а также людей, которые могли бы его рекламировать (спортсмен, известный молодежный певец, специалист по вопросам питания или многодетная мать).

Американец Д. Кеплз приводит шесть мифов о творческих личностей в рекламной деятельности.

1. Они являются опытными, культурными, начитанными, но высокомерными.

2. Они умнее других.

3. Они более дезорганизованы.

4. Они остроумны и редко бывают надоедливые.

5. Их больше других тянет к алкоголю и наркотикам.

6. Наркотики и алкоголь стимулируют их творческое мышление.

На самом деле их мышление подчиняется тем же психологическим законам, а следовательно и средства его стимулирования являются такими же, как и для других.