Предмет рекламы. По этому признаку рекламу делят на рекламе продукта, рекламу фирмы и общую.

Предметом рекламирования является почти всегда продукт (изделие, идея).

Зарубежная литература различает изделия по долговечности: изделия длительного пользования (материальные ценности, выдерживающие многоразовое использования) и изделия краткосрочного использования (материальные ценности, полностью потребляемые за один или колика циклов использования).

Услугами называют объекты продажи в виде нематериальных ценностей: действий и выгод, которые удовлетворяют определенные потребности. Услуги классифицируют по следующим признакам:

1. Характер услуги (промышленная, потребительская, общественная).

2. Присутствие клиента (обязательное или нет).

3. Мотивы приобретения услуги клиентом (личные или деловые).

4. Способы использования услуг (коммерческие или некоммерческие).

5. Форма обслуживания (обслуживание отдельных лиц или организаций, фирм, предприятий).

По назначению различают товары широкого потребления и товары промышленного назначения. В свою очередь, товары широкого потребления делятся на основании поведения покупателей на:

1. Товары повседневного спроса (товары, которые потребитель покупает часто, без колебаний и с минимальными усилиями для их сравнения между собой, они бывают постоянного спроса, импульсивной покупки, для экстремальных случаев).

2. Товары предварительного выбора (товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям качества, цены, внешнего оформления и т.д., причем они могут быть похожи друг на друга или разные).

3. Товары особого спроса (товары с уникальными характеристиками или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительное количество покупателей готова затратить дополнительные усилия как физические, так и материальные).

4. Товары пассивного спроса (товары, о которых покупатель не знает или когда и знает, то заранее не планирует их покупки).

Классификация товаров промышленного назначения предполагает их условное деление на:

1. Материалы и детали, то есть товары, которые полностью потребляются для изготовления изделий рекламодателя.

2. Капитальное имущество (товары, стоимость которых частично переносится на готовое изделие рекламодателя и какие существуют в виде стационарных сооружений и вспомогательного оборудования).

3. Вспомогательные материалы (объекты, стоимость которых не переносится даже частично на готовое изделие и какие существуют в виде материалов для технического обслуживания и ремонта, а также деловые, технические и консультативные услуги).

Кроме того, товары и услуги классифицируются по отраслевым показателям(строительные, сельскохозяйственные, электронные, юридические, медицинские и др.).

Реклама фирмы должна создавать, поддерживать и увеличивать популярность фирмы и ее товара. Следовательно любое усовершенствование товару, марки, самой фирмы требует обновления рекламных логотипов, которое производится по результатам рекламного исследования рынка, стиля жизни целевой аудитории, ее требований к обновлению ассортимента товаров и услуг, предлагаемых рекламодатель.

Рекламу фирмы часто называют престижной рекламой, поскольку воне способствует не столько увеличению ее продукции, сколько популяризации самой фирмы (организации, учреждения, даже страны) и ее деятельности, что положительным следствием роста национальной экономики, общего благосостояния, сохранение окружающей среды, обеспечение занятости населения, развитие фундаментальных или прикладных исследований и т.п.