Итак, целями престижной рекламы могут быть как коммерческие (например, реклама консультативных, исследовательских, проектных организаций, банков, страховых компаний и т.д.), так и некоммерческие:

1) защита имиджа фирмы (организации) в глазах общества; такой рекламой, как правило, пользуются фирмы, деятельность которых является с точки зрения общественности неморальной (например, торговля оружием), либо предприятия, которые быстро разбогатели, либо предприятия, деятельность которых угрожает окружающей среде и т.д.

2) создание и поддержание имиджа фирмы в глазах партнеров и персонала.

Совместная реклама подается от имени группы специалистов какой отрасли производства по инициативе группы производителей или посредников, или производителей и посредников. Такая реклама позволяет снизить затраты на рекламирование, а тем самым и цену на товары. Она делает покупателю всестороннее изучение преимуществ одного продукта и недостатков другого. Очень часто такая реклама напоминает инсконструкциях из пользования тем или иным товаром.

Субъект рекламирования. Этот признак позволяет разделить рекламную аудиторию на значительное количество целевых групп, чтобы лучше изучить и максимально удовлетворить их потребности.

Цели рекламы. По этому признаку реклама разделяют на информативную, уговорная, напоминая и информационную .

Информативная реклама - это рассказ о новинке или нововведении использования известного товара, информирование об изменениях в ценах, обьяснения принципов действия товара, описание услуг, спростания неправильных представлений о товаре или имидж фирмы.

Уговорная реклама имеет целью стимулировать покупателя перейти на покупку товара фирмы-рекламодателя, причем немедленно. Как правило, в ее основу положен точный анализ спроса и рыночных цен на аналогичные товары.

Цель напоминая рекламы вполне соответствует ее названию. Она должна поддерживать в памяти потребителей информацию о том, что такой товар существует, о его характеристиках и особенностях, напоминать, где его можно приобрести, а также сообщать об послепродажный сервис.

Информационная (рубричная) реклама - это обычная информация о распродаже товаров по сниженным ценам.

Интенсивность рекламы. По этому признаку различают рекламу низкой, средней и высокой интенсивности. По низкоинтенсивной рекламы пользуются время от времени каким-то одним каналом др.формации, по среднеинтенсивнои - тоже время от времени, но уже несколькими каналами, по высокоинтенсивной - постоянно используются много каналов передачи информации.

Тип рекламодателей. Классификация по данному признаку выделяет рекламу непосредственных производителей товаров (изделий, услуг и идей), рекламных агентств, торговых посредников, органов местного самоуправления, государственных органов, частных лиц.

Особенности классификации рекламодателей и рекламных агентств будут рассматриваться в соответствующих разделах. Что касается рекламы посредник, то последние в процессе маркетинговых коммуникаций докладывают двойную роль. Они могут быть либо своеобразными потребители (дистрибьюторы, которые сначала покупают, а уже потом реализуют товары), либо только посредниками (другие участники каналов распределения, кроме дистрибьюторов). В связи с этим среди них есть и рекламодатели и «потребители» рекламы. Кроме того, чтобы сократить затраты на такой ценный направление предпринимательской деятельности, которым является рекламирование, очень часто производитель и посредник проводят совместную рекламную кампанию.

Основную часть рекламы посредников составляет реклама на месте продажи, которая является чрезвычайно эффективным средством коммерческого информирования потребителя.

По целям рекламирования реклама на месте продажи бывает информативной, собственно рекламируя и стимулирующей. О последних двух видов ее мы уже говорили. Информативная реклама на месте продажи - это реклама, которая организует пространство торгового зала, информирует посетителей о размещении различных отделов в магазине, правила торговли. Она является постоянно имеющейся в каждом торговом заведении.