Немногие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. На крупных промышленных предприятиях, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, различные маркетинговые функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране была бы такая же противоречивая, как о рекламе. С одной стороны руководители нуждаются в ней, ищут ее. Почти все отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало мотивов и для юмора, и для скепсиса. Но с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесса рекламы.

Общенациональные производители составляют большую часть. Как правило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т.д. На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70% общих расходов на рекламу в стране. Местные рекламодатели - главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупке своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему нужно делать покупки именно у них.

Форма использования носителей рекламы товара. По этому признаку реклама делится на:

1. Обычные рекламные объявления, имеющие сухой, информативный, деловой характер и рассказывают об атрибутах товара вообще и его некоторые характеристики частности. Это дает иногда возможность скрыть коммерческие намерения и предоставить рекламе некоторой официальности и большей убедительности.

2. Рекламу с использованием отзывов «знаменитостей», вроде переносит имидж «знаменитости» на имидж фирмы.

3. Рекламу, которая использует показания рядовых потребителей в пользу товара, что делает его привлекательным в глазах таких самых рядовых граждан.

4. Рекламу, которая использует окружение, порождающее невольную симпатию, например детей, растения, животных. Эта реклама принадлежит так называемой эмоциональной рекламы.

Отношении носителей рекламные обращения подразделяются на:

рекламные объявления в газетах;

рекламные объявления на радио;

рекламные объявления на телевидении;

рекламные проспекты;

презентационные книги;

каталоги;

бланки заказов;

купоны для заказов;

рекламные листки;

анкеты;

магнитофонные записи;

видеозаписи и т.д.

В целом всю рекламу как таковую разделяют на группы по следующим озНакама:

• форма рекламного обращения (печатная, аудио, издательская, ведер);

• территориальный охват (местная, региональная, государственная, междугосударственная);

• частота предъявления (ежесуточно, один раз в неделю и т.д.);

• влияние (сильный, нормальный, слабый);

• цвет (цветная, черно-белая);

• макет (слоган, текст, слоган + текст, слоган + текст + илюстрции, текст + иллюстрации, слоган + иллюстрации).