Благодаря отмене государственной монополии на внешнеэкономическую деятельность многие украинские предприниматели вышли на зарубежные рынки. Расширение международных связей, установления коммерческих и деловых отношений, выход на мировые рынки с одновременным развитием внутреннего - обязательные условия обладанию деловым сообществом Украине достойного места в мире бизнеса. Непременная составляющая этого процесса - освоение отечественными предпринимателями методов маркетинговых коммуникаций на международном рынке.

Международный маркетинг - это практический вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей производителей и потребителей через обмен между субъектами рынка, которые находятся в разных странах.

Объектом международного маркетинга являются зарубежные рынки.

Предмет маркетинга - это соотношение спроса и предложений на зарубежных рынках, их конъюнктура, а также способы формирования спроса. Реклама и рекламная деятельность является предметом международного маркетинга.

Международную маркетинговую политику и рекламную деятельность за пределами России осуществляют транснациональные корпорации (далее - ТНК) - отечественные акционерные общества и производственно-коммерческие концерны, капитал и головное предприятие которых размещается в России, но значительную часть своих операций они выполняют за пределами страны - в нескольких странах , где создается соответствующая сеть филиалов, отделений, торговых представительств, рекламно-информационных агентств и т.д.

Существенные различия между рекламной деятельности на внутреннем и внешнем рынках нет . В обоих случаях используются одинаковые принципы : исследование рекламного рынка, планирование и проведение рекламных кампаний, конкурентной борьбы с целью завоевания превосходства на целевых рынках.

Международная рекламная компания - это комплекс рекламных мероприятий, который осуществляется за пределами страны Рекламодателя Рекламные агентства, которые имеют соответствующие лицензии и специалистов из международной рекламы. Различают три метода управления международную рекламную кампанию: централизованным, децентрализованным и смешанных.

Под централизованным понимается управление, при котором стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому Рекламодатель, утверждающий эти решения, предоставил полномочия центра управления рекламной деятельностью за рубежом.

При децентрализованном управлении решения принимают автономные рекламные агентства, которые планируют и осуществляют рекламные меры в зарубежных странах.

Управление, при котором решения принимаются рекламного агентства на местах, но соглашаются с центром, называются смешанными.Сейчас на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция ухода от централизованного управления с целью избежать неэффективных авторитарных решений.

Мировой рынок есть средой , в котором в условиях реальной конкуренции ТНК осуществляющих рекламные мероприятий, способствующих продвижению отечественных товаров на международные рынки. Как правило, специфика этой среды больше препятствует, чем содействует в этом.

Знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы

Необходимые прежде для того, чтобы во внешнеэкономической проводить адекватную маркетингового окружения рекламные кампании.